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OLED devient la principale force du marché de la télévision haut de gamme

May 24, 2018

LGDisplay a récemment annoncé que cette année, la société fournira des panneaux OLED de grande taille à deux marques. Ceci est un nouveau partenaire. Cela signifie que le camp de télévision OLED s'est encore élargi. Les données montrent que les téléviseurs OLED sont en train de devenir les «patates douces» sur le marché haut de gamme et que la situation de surabondance se forme.


La performance globale de la télévision couleur reste faible

Récemment, de nombreuses entreprises de télévision couleur ont annoncé leurs rapports annuels détaillés pour 2017. Du point de vue du rapport annuel, l'activité globale de la télévision LCD était en mauvais état l'année dernière et les propriétaires de marques ont rencontré de nombreuses difficultés dans ce secteur.

L'année dernière, les revenus d'exploitation du segment multimédia de Hisense s'élevaient à environ 30,6 milliards de yuans, les coûts d'exploitation à environ 26,2 milliards, le bénéfice d'exploitation a augmenté de 6,95% par rapport à l'année précédente, les coûts d'exploitation ont augmenté de 11,68% par rapport à l'année précédente et la marge bénéficiaire brute a diminué de 3,62 points de pourcentage de l'année précédente; Son résultat d’exploitation des produits de télévision a augmenté de 6,83% par rapport à l’année précédente, ses charges d’exploitation de 11,89% par rapport à l’année précédente et la marge bénéficiaire brute a diminué de 3,88 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires du secteur électronique du groupe Konka s’élevait à environ 16,1 milliards d’euros, les coûts d’exploitation à environ 13,1 milliards de yuans, les revenus d’exploitation ont diminué de 5,93% en glissement annuel, la marge bénéficiaire brute a augmenté de 3,8%; Konka Color TV a généré un chiffre d’affaires d’environ 12 milliards de RMB et des coûts d’exploitation d’environ 10,1 milliards de RMB, des recettes d’exploitation. En baisse en glissement annuel de 3,87%, la marge brute a légèrement augmenté de 2,1%. Changhong a réalisé des recettes d’exploitation de 77,632 milliards de yuans, en hausse de 15,57%; le bénéfice net de la société mère de 356 millions de yuans, soit une baisse de 35,76% sur un an. En 2017, Skyworth a réalisé un bénéfice d'exploitation de 725 480 560 yuans, en hausse de 22,40% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 95 244 200 yuans, soit une baisse de 81,93% en un an.

Les données montrent qu'en 2017, les ventes au détail de téléviseurs couleur en Chine ont atteint 47,52 millions d'unités, en baisse de 6,6% d'une année sur l'autre, soit la plus forte baisse depuis 2003, parallèlement, les raisons de la hausse du prix des puces mémoire et des panneaux rapports annuels de nombreuses entreprises. C'est la hausse du coût de fabrication de la machine entière. D'une part, c'est la baisse du volume des ventes. Le résultat final est que la baisse des bénéfices des marques connues est le niveau le plus bas enregistré ces dernières années.


Le "marché" haut de gamme est très différent

Comparé à de nombreuses sociétés de télévision bien connues dans le secteur des produits multimédias «en difficulté», Sony l’année dernière dans le secteur de la télévision couleur peut être décrit comme du vent et de l’eau.

La performance de Sony sur le marché de la télévision haut de gamme l’année dernière a été maintes fois évoquée par les dirigeants lors d’un événement de la marque Sony de l’année. Sony a déclaré qu'en 2017, bien que le marché de la télévision chinoise ait globalement diminué, Sony a saisi l'opportunité d'augmenter la demande dans les segments 4K et grand format pour mener la modernisation de la structure de consommation produits ajoutés. Dans le segment haut de gamme, la part de marché réalisée avec succès par les grands écrans a régulièrement augmenté.

En fait, l'année dernière, Sony a intégré ses propres avantages en matière de puces de télévision couleur et a lancé le produit phare de la télévision OLED avec des ventes impressionnantes. Selon HIS, une organisation d'études de marché bien connue, les revenus de la télévision pour Sony en 2017 ont augmenté de 21% par rapport à 2016, taux de contribution de la télévision OLED atteignant 8%.

Les résultats des efforts acharnés sont également devenus l’un des rares points forts de certaines chaînes de télévision nationales l’année dernière. Le rapport annuel de Skyworth a souligné que les produits de grande taille et à forte marge peuvent considérablement réduire les fluctuations des prix moyens de l'industrie sur l'impact des bénéfices des sociétés, et les ventes de téléviseurs OLED, Skyworth est un acteur majeur de la croissance de la gamme de produits haut de gamme Ventes.


OLED devient la principale force absolue sur le marché haut de gamme

L’année dernière, la télévision laser et la télévision de qualité supérieure ULED étaient les principales configurations de Hisense sur le marché de la télévision haut de gamme. Ces deux produits ont apporté des couleurs vives au secteur de la télévision couleur de Hisense. Cette année, la société pourra être implantée sur le marché haut de gamme. Hisense devrait rejoindre le camp de télévision OLED au second semestre de cette année. Cependant, à l'heure actuelle, Hisense n'a pas officiellement confirmé cette nouvelle.

"Le secteur de la télévision est actuellement saturé, mais les téléviseurs OLED ont apporté une nouvelle valeur au marché et constitueront une avancée majeure pour le secteur de l'affichage." Liu Weizhi, PDG du groupe Skyworth, a déclaré publiquement.

À l'heure actuelle, dans la situation où la demande globale a atteint la «saturation», si les fabricants de téléviseurs ne veulent pas tomber dans le piège de la guerre des prix, ils ne rechercheront qu'une nouvelle valeur et développeront des marchés haut de gamme, réalisant ainsi de nouvelles percées.

La performance de OLED doit être mentionnée. Selon les données d’IHS, l’année dernière, sur le marché de la télévision haut de gamme de plus de 2 500 dollars, les téléviseurs OLED représentaient 51,3% du total mondial, occupant la moitié de ce total et dépassant pour la première fois les téléviseurs LCD. Ce chiffre n'était que de 15,5% en 2015 et de 35% en 2016.

IHS s'attend à ce que, sur le marché haut de gamme, les téléviseurs OLED continuent de maintenir une croissance à grande vitesse. En 2018, les téléviseurs OLED augmenteront à 70,7% sur le marché de la télévision haut de gamme de 2 500 dollars américains, devenant ainsi un courant dominant absolu.

Il convient de noter que les revenus globaux de la télévision de LG Electronics en 2017 ont augmenté de 9% par rapport à 2016, taux de contribution de la télévision OLED atteignant jusqu'à 52%. LG Display de LG est la seule entreprise au monde à produire en masse des panneaux OLED de grande taille.

Li Shangxun, vice-président du marketing et du marketing de la division de télévision à écran plat LG, a déclaré dans une interview accordée au journaliste du Nanfang Daily que des entreprises hésitantes avaient maintenant commencé à investir sur le marché des OLED. Depuis fin 2017, OLED a été étendu à Philips, notamment à des fabricants japonais tels que Sony et Panasonic, à des fabricants coréens tels que LG Electronics et à de grands fabricants chinois tels que Skyworth, Changhong et Konka, totalisant 13 sociétés.

"Nous pouvons être sûrs que deux nouvelles sociétés entreront dans le camp de télévision OLED cette année", a déclaré Li Shangxun. En ce qui concerne les normes commerciales, Li Shangxun n'a pas divulgué le nom spécifique de la société.

Pour ces deux sociétés, l’industrie est généralement considérée comme celle de Hisense et de Toshiba. Peu importe de qui il s’agit, cela signifie que le camp de télévision OLED s’est encore développé.